เทคนิค ออกแบบบรรจุภัณฑ์อย่างไร ให้ถูกใจลูกค้า ใครเห็นก็ต้องซื้อ!
2024-07-26
Brand คือ ภาพลักษณ์ และมุมมองความคิดที่ลูกค้ามีต่อสินค้า เป็นความรู้สึกที่ถูกสื่อสารผ่านสิ่งที่เกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งหนึ่งในสิ่งที่ควรคำนึงถึง และควรให้ความสำคัญเป็นลำดับต้น ๆ คือ บรรจุภัณฑ์สินค้า เนื่องจากเป็นสิ่งที่แสดงภาพลักษณ์ของธุรกิจ ช่วยในเรื่องของการจดจำตัวสินค้าได้ดี และส่งผลต่อการดำเนินกิจการ
เพราะบรรจุภัณฑ์ที่ดีมีเอกลักษณ์ ย่อมได้เปรียบในเรื่องของความประทับใจแรกจากสายตาดึงดูดลูกค้าเสมอ อีกทั้งยังเป็นสิ่งที่ลูกค้ามองเห็นเป็นอับดับแรก และเป็นสิ่งดึงดูดลูกค้าให้อยากเห็นตัวสินค้า ดังนั้นนอกจากตัวรายการสินค้าที่มีคุณภาพแล้ว เรื่องที่ไม่ควรมองข้ามก็คือบรรจุภัณฑ์ที่ดี ดีไซน์สวยงาม แสดงถึงตัวตนของธุรกิจ
โดยการ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ที่ดีนั้น ต้องคำนึงถึงอะไรบ้าง ทาง อ.ชัญ Thelucky ได้รวมเทคนิคสำคัญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้โดนใจลูกค้า ใครเห็นก็อยากซื้อ
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ถูกใจลูกค้า สิ่งที่สำคัญคือ สินค้าที่เราขายนั้นเป็นสินค้าเกี่ยวอะไร กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร ซึ่งการกำหนดกลุ่มเป้าหมายควรกำหนดให้ชัดเจน เช่น เพศ ช่วงอายุ เพราะเมื่อเข้าใจว่าลูกค้าของท่านคือใคร ต้องการอะไร จะทำให้สามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการของลูกค้าได้อย่างเหมาะสม และดึงดูดความสนใจใจกลุ่มลูกค้าของเรา เช่น ทำแบรนด์สินค้าเกี่ยวกับแชมพู กลุ่มเป้าหมายเป็นเด็ก โดยควรทำบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ให้มีลูกเล่นตัวการ์ตูน เลือกใช้ตัวอักษรที่ดูสนุกสนาน ภาพสีสันสดใส เป็นต้น
2. ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่น มีเอกลักษณ์
โดยทั่วไปแล้วบรรจุภัณฑ์ที่เห็นอยู่ทั่วไปมักจะมีรูปทรงเป็นกล่องสี่เหลี่ยม ถ้าอยากเพิ่มความโดดเด่นสามารถทำได้โดยการใส่ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อเป็นการดีไซน์ที่แปลกใหม่ และสร้างจุดเด่นให้แตกต่างจากคู่แข่งมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การใช้ตัวอักษร การจัดวางรายละเอียดบนบรรจุภัณฑ์ โลโก้ สี หรือแม้กระทั่งรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย
2.1 การเลือกตัวอักษร (Font) และการจัดวางรายละเอียด
อักษรแต่ละรูปแบบสามารถสื่อถึงอารมณ์ ความรู้สึกที่แตกต่างกัน ดังนั้น การเลือกใช้ตัวอักษรบนบรรจุภัณฑ์สามารถสื่อถึงอารมณ์ ความรู้สึกกับกลุ่มเป้าหมาย ช่วยในการสื่อสารด้านการตลาด และแสดงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ แต่สิ่งสำคัญในการเลือกใช้ตัวอักษรก็คือ อ่านง่าย เห็นแล้วเข้าใจได้ในทันที
ในการจัดวางรายละเอียดข้อมูลในตัวบรรจุภัณฑ์นั้น ควรจัดให้เป็นระเบียบ อ่านง่าย สิ่งที่ต้องโดดเด่นที่สุดของผลิตภัณฑ์ควรเป็นชื่อของผลิตภัณฑ์ และในส่วนที่ต้องเน้น หรือเป็นจุดขายเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ อาจใช้ตัวอักษรให้ใหญ่กว่าข้อมูลปกติ เพื่อเป็นการเน้นข้อความให้ลูกค้าเห็นได้ชัดเจนมากขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์ขนมเพื่อสุขภาพ โดยจุดขายของขนมนี้คือ ไม่มีการทอด ไร้น้ำมัน ซึ่งข้อความนี้ควรจะมีขนาดใหญ่กว่าข้อความส่วนอื่น เป็นต้น
2.2 เลือกใช้โลโก้ที่เข้ากับบรรจุภัณฑ์
โลโก้ไม่ได้เป็นเพียงแค่สัญลักษณ์เท่านั้น แต่การออกแบบโลโก้ที่ดี ยังสามารถเพิ่มความหน้าเชื่อถือ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งการออกแบบโลโก้ก็ควรจะมีความเข้ากับตัวบรรจุภัณฑ์ สอดคล้องกับแบรนด์ และกลุ่มเป้าหมาย โดยอาจเลือกใช้สีรูปทรง ที่เสริมธาตุตามหลักฮวงจุ้ยจีน ซึ่งจำเป็นต้องพิจารณาจากวันเดือนปีเกิดเจ้าของกิจการ และหุ้นส่วนประกอบ เพื่อความเป็นสิริมงคลให้กับธุรกิจ
ตัวอย่างการออกแบบโลโก้แบรนด์ ของทาง อ.ชัญ Thelucky
ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง สำหรับผู้หญิง อายุ 20-30 ปี ซึ่งอาจเลือกใช้โลโก้ประเภทตัวอักษร รูปแบบ Serif ที่มีลักษณะโดดเด่นคือการตกแต่งหาง และมีลายเส้นที่คมชัด เพื่อให้ดูมีความคลาสสิค เรียบหรู
2.3 ใช้สีที่เหมาะสมกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์
การเลือกใช้สีบนบรรจุภัณฑ์ ควรคำนึงถึงความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อให้เกิดความสอดคล้องกัน หากต้องการใช้สีบนบรรจุภัณฑ์มากกว่าหนึ่งสี ก็ควรเลือกคู่สีที่มีความลงตัวเพื่อให้เกิดความน่าสนใจ เช่น การเลือกใช้สีที่ใกล้เคียงกัน (Analogous) ซึ่งจะช่วยสร้างความแตกต่าง และเป็นที่จดจำมากกว่า
โดยอาจมีการเลือกใช้สีที่เสริมธาตุตามหลักฮวงจุ้ยจีน ซึ่งจำเป็นต้องพิจารณาจากวันเดือนปีเกิด เจ้าของกิจการและหุ้นส่วนประกอบ เพื่อเสริมความเป็นมงคลให้กับทางแบรนด์
2.4 รูปแบบของบรรจุภัณฑ์
ถึงแม้บรรจุภัณฑ์จะเป็นกล่องสี่เหลี่ยมธรรมดา ๆ แต่ก็สามารถใส่ดีไซน์ที่สร้างสรรค์และแปลกใหม่ เพื่อสร้างจุดเด่นให้แตกต่างจากคู่แข่งได้ เช่น ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับอาหาร อาจจะออกแบบให้มีช่องที่สามารถมองเห็นผลิตภัณฑ์ ผ่านวัสดุใส จะช่วยให้ผู้บริโภคเห็นสินค้าภายในอย่างชัดเจน เป็นต้น โดยสไตล์ที่ชัดเจนจะช่วยทำให้คนจดจำแบรนด์และสินค้าของท่านได้ดียิ่งขึ้น
รวมไปถึงรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ควรถูกออกแบบให้เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าของท่าน อีกทั้งยังควรมีความแข็งแรง ปลอดภัย สะดวกต่อการใช้งาน จับถนัดมือ หรือแม้กระทั่งความสะดวกในการขนส่ง เช่น ถ้าเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ควรมีรูปแบบขนาดเล็ก รูปทรงกลมมน เพื่อให้เด็ก ๆ สามารถจับสินค้าได้ง่าย และไม่เป็นอันตราย เป็นต้น
3. สร้างความเชื่อถือให้กับแบรนด์ ผ่านบรรจุภัณฑ์
ในส่วนหน้าของตัวบรรจุภัณฑ์นั้น ควรใส่รายละเอียดที่สำคัญ หรือเป็นจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่บ่งบอกถึงตัวสินค้าได้อย่างชัดเจน เพื่อให้ลูกค้าสามารถอ่านผ่าน ๆ และรับรู้ได้ทันทีว่าเป็นผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอะไร และส่วนหลังของบรรจุภัณฑ์ต้องบอกข้อมูลผลิตภัณฑ์ให้ครบถ้วน ชัดเจน เพราะจะเป็นตัวช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ง่ายขึ้น
ทั้งนี้ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความมั่นใจให้กับลูกค้า ข้อมูลที่ใส่ลงบรรจุภัณฑ์ต้องเป็นข้อมูลที่มีความถูกต้อง อาจเป็นการระบุวิจัยที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับวัตถุดิบในส่วนผสมที่ผู้เชี่ยวชาญพิสูจน์แล้วว่าปลอดภัย หรือในกรณีที่เป็นอาหาร ยา เครื่องสำอาง ก็ควรมีการตรวจสอบกับทางสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เป็นต้น
4. อย่าลืม! วิเคราะห์ข้อดี ข้อเสีย
การวิเคราะห์หาข้อดีและข้อเสียของตัวบรรจุภัณฑ์ อาจจะเป็นการคิดในแง่ของลูกค้าว่าชอบอะไร ไม่ชอบอะไร หรือการสอบถามความคิดเห็นผ่านกลุ่มตัวอย่าง โดยข้อดีนั้นสามารถพัฒนาให้ดียิ่งขึ้น ส่วนข้อเสียที่คาดว่าจะมีควรทำการแก้ไขปรับปรุง เพื่อลดการเกิดปัญหาในอนาคตให้น้อยที่สุด
ตัวอย่าง แบรนด์ขนมทานเล่นเพื่อสุขภาพ ข้อดี คือ บรรจุภัณฑ์สวยสะดุดตา ทั้งยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ในตลาดปัจจุบัน ในส่วนข้อเสีย ผลิตภัณฑ์อาจจะถูกออกแบบให้แกะยาก ทำให้ต้องมีการออกแบบใหม่ที่ต้องมีความโดดเด่น และเปิดง่ายในเวลาเดียวกัน เป็นต้น
•─────✦❅✦─────•
จะเห็นได้ว่าในการสร้างแบรนด์สินค้าให้ได้รับความนิยม เป็นที่รู้จัก และจดจำแบรนด์ของเราได้นั้น มีความสำคัญในทุก ๆ ขั้นตอน ดังนั้นควรให้ความสำคัญตั้งแต่เริ่มต้น ทั้งการวางแผน การดำเนินการ ไปจนถึงสินค้า และบริการ โดยเฉพาะการเลือกใช้ชื่อแบรนด์ โลโก้ และบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ที่สามารถทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ง่ายที่สุด ฉะนั้น ทั้งสามอย่างที่กล่าวถึง ควรมีการออกแบบให้สอดคล้องกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย มีความสิริมงคลตามหลักฮวงจุ้ย รวมไปถึงความชัดเจน ทั้งในเรื่องความหมาย เอกลักษณ์ และจุดเด่น
✦ สนใจบริการ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ กับอ.ชัญ Thelucky ✦
✦ ถ้าท่านกำลังมองหาชื่อแบรนด์มงคล โลโก้แบรนด์ หรือบรรจุภัณฑ์ สามารถติดต่อสอบถามกับทาง อ.ชัญ ได้ที่ Line: @theluckyname โดย อ.ชัญ จะตั้งชื่อแบรนด์ผ่านการวิเคราะห์หลักเลขศาสตร์ ซึ่งจะได้ชื่อแบรนด์ที่เป็นมงคล ไม่ซ้ำใคร ในส่วนของโลโก้และบรรจุภัณฑ์ (Packaging) จะเลือกใช้สีที่เสริมธาตุตามหลักฮวงจุ้ยจีน โดยพิจารณาจากวันเดือนปีเกิด เจ้าของกิจการ และหุ้นส่วนประกอบ เพื่อเสริมความเป็นมงคลให้กับทางแบรนด์ และเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ด้วยค่ะ
ดูรีวิว จากผู้ใช้บริการจริง ตั้งชื่อลูก ตั้งนามสกุล ตั้งชื่อบริษัท ตั้งชื่อร้าน ออกแบบโลโก้ ดูฤกษ์คลอด ฤกษ์มงคล
อ.ชัญ thelucky ผู้เชี่ยวชาญด้านฮวงจุ้ย – www.theluckyname.com
